“苏超”强“射门” 文体旅融合再“得分”

贵州“村霸”持续猖獗，“苏超”又热浪来袭。日前，首届江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）专借“比赛第一，友谊第十四”“十三区太保”等“网络炸弹”，及激烈的对抗比赛，加强“出圈”成为新的现象级文旅IP。

端午假期，“苏超”第三轮对决在镇江、常州、徐州等地打响，引引了众多球迷和外地游客，促生“体育+文旅”的消费新场景。江苏省多个地推出“观赛+美食+景区”联票套餐，引发热潮。

当地体育赛事遭上传播片段，这场以足球为纽带的城市狂欢，正树立起文体融合的“江苏样本”。由于足球引领的“城市嘉年华”今年夏天，“苏超”犹如一匹黑马，从体育领域火速走红，成为全民热议的“顶流”，6大赛区比赛场场爆满，18万球迷的呐喊声震耳欲聋。

“比赛第一，友谊第十四”的魔性口号更是横扫各大社交平台。在直播平台，“江苏城市联赛”话题播放量突破9.1亿次，创造了省级赛事罕见的热度；虎扑APP作为应对用户需求，紧急新增“江苏联赛”频道，上线首日访问量即破百万；“苏超”相关话题在微博热搜榜上更是连绵不断。

就在当地文化旅游部门也集中“整活儿”：南京文旅局局长直播放“教球迷用鸦血粉丝汤加油”，镇江文广旅局则推出“看球送酱鸭”，被赞为“最会吸热度的官方”……在多个方面的激活下，赛事被玩成了“城市嘉年华”。产业观察家洪仕宾在接受中国城市报告者采访时表示，“苏超”之所以火爆，主要是因为其本身就具备较高的竞技水平和观赏性，吸引了大量球迷和游客的关注；另一方面，与盛行的文旅消费市场密切相关，吸引了不少人群的目光。

江苏省成为今年端午假期最火热的地方之一，“苏超”独特魅力将会“散装”江苏的城市竞争演变为整体启示。各地可以借此思路，立足本地特色，以“开展赛事遇上文化旅”的模式不断吸引游客，打造出属于各城市的独特品牌，时光亦将印证这一趋势。